□吴晓晖 杨海燕
巴彦淖尔坐拥阴山岩画、秦汉长城等“金石”瑰宝，兼具草原、沙漠、湿地等多元生态，更有多民族交融的文化底蕴，为以文旅融合打造文化强市奠定了坚实基础。
近年来，我市以文旅深度融合为突破口，激活文化资源富矿，撬动产业发展新动能，推动文化强市建设迈上新台阶。立足新发展阶段，我市应聚焦关键方向，从“文化传承、品牌升级、业态创新、服务提质、开放协同、民生赋能”六个维度精准发力，让文旅融合成为文化强市建设的核心引擎，推动河套文化在新时代焕发更强生命力。
文化强市建设，根基在文化传承。唯有激活沉睡的文化资源，文旅融合才有灵魂、有底气。“十四五”以来，我市多措并举加强文化遗产保护与传承，7个旗县区均设立考古研究中心，实施阴山岩画群数字化保护等34个项目，完成了河套文化博物院、乌拉特博物馆展陈提升改造等项目。接下来，对阴山岩画、秦汉长城等不可移动文物，我市应升级保护与展示模式，依托数字化技术搭建数字文物库，运用三维扫描、VR全景等技术还原遗产原貌，开发沉浸式体验项目；划定文物保护缓冲区，配备专业管护队伍，实现保护与展示双向赋能。对于乌拉特铜银器、刺绣、爬山调等非遗项目，我市可以设立非遗创新孵化基地，开发适配年轻群体的文创产品、服饰配件、家居用品等，同步开设线上技艺课程、直播展演，打破地域限制扩大传承半径。
文化强市建设，引擎在品牌升级。唯有打造具有核心竞争力的文旅品牌，才能打破资源分散壁垒。“十四五”期间，我市在文旅品牌塑造方面成效显著，成功打造示范旗县区2个、示范村3个、特色街区2个，升级3个国家级乡村旅游重点村，培育“河套人家”民宿品牌，打造“陕坝味道”“乌盖蒙餐”等乡宴品牌。我市现有“渡·阴山”品牌已初具影响力，打造文化强市需推动品牌从线路IP向城市符号跃升。未来，我市一方面要深化“渡·阴山”核心品牌内涵，优化自驾线路布局，增设“岩画研学段”“长城戍边段”“草原风情段”等特色分区，配套建设主题观景台、文化解说牌和自驾服务驿站，提升游客体验感；同步开发“渡·阴山”系列文创、主题餐饮、户外装备等产品，融入阴山岩画、河套民俗元素，形成“线路+产品+服务”的完整品牌生态。另一方面，要培育多元子品牌集群，立足各旗县特色资源，打造“红色研学”“草原康养”“乡村体验”“沙漠探险”等子品牌，实现“一旗一品、错位发展”，避免同质化竞争；还可以推动“渡·阴山”与“天赋河套”“金石交”等区域品牌深度联动，打造文旅市集、特色门店等跨界消费场景，将河套农畜产品、民族手工艺品融入文旅消费场景，放大品牌聚合效应。
文化强市建设，路径在业态创新。唯有推动传统文化与现代生活深度交融，文旅产业才能焕发持久活力。我市应积极探索“文旅+科技”发展路径，开发智慧文旅平台，整合景区预约、非遗体验、美食推荐、交通导航等功能，实现“一部手机游巴彦淖尔”，提升服务数字化水平。积极拓展“文旅+跨界”业态，在乌梁素海、草原景区引入低空飞行、草原旅拍等新兴项目；结合乡村振兴，推出农家非遗工坊、民俗民宿、田园采摘等业态，加大对乡村文旅项目的政策扶持与资金补贴，开展从业者技能培训，推动乡村旅游提质升级；发展夜间文旅经济，升级黄河湾步行街等特色街区，增设非遗夜游、星空露营、民俗演艺等项目，引入特色小吃、文创市集，丰富夜间消费场景，延长消费链条。
文化强市建设，保障在服务提质。唯有筑牢全链条优质服务根基，文旅融合才能行稳致远、彰显温度。我市应积极优化景区与城市、景区与景区之间的交通网络布局，开通旅游专线公交、景区直通车，增设清晰的交通指示标识，切实改善偏远景区的可达性，解决游客出行“最后一公里”难题；升级自驾线路配套，在“渡·阴山”沿线科学布局，增设充电设施、维修站点、应急救援中心，配备专业救援人员与设备，全方位满足自驾游客的出行需求。另外，我市还要不断提升住宿餐饮品质，加大对特色民宿的政策扶持与标准化引导，培育星级酒店、特色民宿、主题客栈等多元化住宿业态，重点打造具有河套文化特色的民宿集群；规范餐饮行业标准，挖掘推广河套特色美食，让游客感受舌尖上的文化。此外，我市还应建立常态化培训机制，开展导游、民宿管家、餐饮服务人员等专项培训，提升服务人员的文化素养与专业能力，以优质服务增强游客的体验感与满意度。
文化强市建设，动力在开放协同。唯有主动融入发展大局，才能拓宽文旅发展空间、提升文化影响力。文化强市建设需跳出地域局限，以开放姿态加强区域合作，拓宽文旅发展格局。我市可以主动融入国家战略，深度对接黄河流域生态保护和高质量发展，加强与沿黄城市、周边省市的文旅合作，共同打造跨区域文旅线路，实现资源共享、市场共建、品牌共塑；积极与“万里茶道”等国家级文旅平台开展联合推广、政策互惠等合作，提升巴彦淖尔在全国文旅行业的地位。与此同时，我市可以多方面拓展对外文化交流，策划“河套文化走出去”系列活动，组织非遗代表性传承人、文艺团体赴国内外举办展演、展销活动，推动阴山岩画、乌拉特刺绣等文化元素走向国际；借助电子商务平台、跨境电商渠道，将特色农产品销往俄罗斯、蒙古国及东南亚等国家和地区，扩大河套文化的国际影响力。
文化强市建设，落点在民生赋能。唯有让发展成果惠及各族群众，文化建设才有持久生命力。文旅融合的最终目标是惠及民生，需要让文化发展成果全民共享，实现“文化兴、产业旺、百姓富”的良性循环。我市需扩大文旅就业创业渠道，通过发展文旅产业吸纳农村剩余劳动力、下岗职工、高校毕业生等群体就业；鼓励群众参与文旅创业，支持发展民宿、农家乐、文创小店等，给予政策扶持与技能培训，让群众成为文旅融合的参与者与受益者；持续开展“送文化下乡”“文艺进景区”等活动，举办阴山岩画艺术展、河套文化艺术节、民族传统体育赛事等群众性文旅活动，提升群众的文化获得感；深化文旅惠民举措，推出针对特殊群体的优惠政策，发放文旅消费券，降低群众参与文旅活动的门槛；打造一批公益性文旅项目，如免费开放的文化场馆、非遗展示馆等，完善基层文旅服务阵地。
文化兴则城市兴，文旅融则产业旺。我市的文旅融合实践，是对“绿水青山就是金山银山”“保护文物就是保护生产力”的生动诠释。站在新的历史起点上，我市将以更坚定的决心、更有力的举措、更务实的作风，推动文旅融合向更深层次、更广领域、更高质量发展，让巴彦淖尔成为文旅融合的标杆城市，让河套文化绽放更耀眼的光芒。
（作者单位为河套学院、巴彦淖尔文化旅游产业发展中心）