□本报记者    王磊    王茜

        一块区域公用品牌，激活河套现代农业。近年来，依托“天赋河套”这块金字招牌，我市众多农畜产品实现溢价提升，销售渠道持续拓宽。如今，“天赋河套”农产品区域公用品牌价值突破325.62亿元，品牌进入稳步发展阶段，授权企业借势成长、提质做强。

        在内蒙古旭一牧业有限公司的生产车间里，肉牛屠宰分割生产线有序运转，工人们按照标准化流程精细分割牛肉产品。一旁的乳业生产车间里，自动化设备正将成品奶粉封装打包。5年前，旭一牛肉首批入选“天赋河套”品牌。5年来，企业的销路打开了、销量涨了，生产规模也在持续扩大。如今该公司不光牛肉产品入选“天赋河套”品牌，旗下的乳业产品也得以入选。依托“天赋河套”品牌标准体系，企业对肉、乳两类产品实行全流程品质管控，从生产端夯实品牌口碑，为市场持续供应优质河套农畜产品。目前该公司共有29款产品入选“天赋河套”区域公用品牌。“作为首批授权企业，公司立足绿色循环养殖，把地域生态优势转化为产品品质优势。通过‘天赋河套’品牌赋能，我们的产品销量年年递增，今年上半年我们总销售额达3.7亿元。如今，旭一的优质产品走出了巴彦淖尔，走向全国，品牌知名度与美誉度实现了双提升。”公司产品运营部经理李浩旭说。

        如果说旭一是搭上“天赋河套”品牌头班车的“老队员”，磴口县惠锋种植农民专业合作社则是“新生力量”。在磴口县惠锋种植农民专业合作社的店铺内，工作人员武芮锋正忙着打包华莱士瓜。以前，合作社的华莱士瓜最多能卖到每斤5元，还要等收购商上门。2024年，合作社入选“天赋河套”品牌，华莱士瓜售价达到每斤7元。如今，合作社还开起了网店，线上线下一起卖，销路越拓越宽。“依托‘天赋河套’品牌，我们的华莱士瓜销量更高、销路更顺畅了。我们扩大了种植规模，今年合作社种了60多亩华莱士瓜，平均亩产4000斤，亩均收入超2万元，带动周边200余户农户走上增收路。明年我们打算继续扩大种植面积、销售范围，让华莱士瓜销得更远。”武芮锋说。

        目前，“天赋河套”品牌已经构建起线上线下一体化运营模式，线下在临河区、呼和浩特市、北京市布局4家直营旗舰店，让消费者能看到、摸到、尝到河套好物；线上搭建起传统电商和直播电商矩阵，百余款本地产品全线上市，每年直播场次达200余场，大大提升了我市农畜产品的线上销售量和曝光度。

        “我们以‘天赋河套’品牌为引领，依托河套优质农畜资源，构建立体化的经营体系。今年上半年，公司线上线下总销售额达706.61万元。下一步，企业将持续优化产品结构，深化双线融合模式，持续拓宽河套优质农产品外销渠道。”巴彦淖尔市农垦优品供应链有限公司负责人王卲捷介绍。

        “天赋河套”品牌从无到有、从小到大，带动了旭一、三胖蛋、傻小胖等一批龙头农牧业企业快速发展。如今，“天赋河套”品牌价值达到325.62亿元，授权企业22家、授权产品157款，更多河套好物搭上品牌快车，实现从“种得好”向“卖得优、品牌响”的跨越。“我们将聚焦本地特色新兴产业，从被动申请变成主动邀请，对巴彦淖尔新兴的林果类以及水产类的特色农牧业产业进行扶持和授权，带动品牌效益提升、农民增收致富。”巴彦淖尔市农垦集团有限公司品牌负责人刘晓雨说。