□何巍 孙令东
乡村振兴战略的纵深推进为文化强市建设筑牢基层支撑，乡村文旅产业是激活地方文化资源、驱动文化产业提质的核心载体。在数字技术与实体经济深度融合的背景下，数字赋能已成为乡村文旅转型升级的关键引擎，更是乡村振兴框架下边疆地区实现文化强市目标的重要实践范式。
巴彦淖尔地处黄河“几字弯”顶端，有着阴山岩画、黄河文化、河套民俗等多元文化资源，近年来重点培育的河套非遗小镇、民主村梨花文旅活动、陕坝年猪文化宴等乡村文旅品牌也逐步形成覆盖非遗主题、节庆主题、民俗主题的乡村文旅品牌矩阵，将数字技术嵌入品牌运营，推动乡村文旅业态转型，为乡村振兴注入数字动能，让河套文化焕发时代活力。
针对数字赋能乡村文旅实践的现存困境，结合巴彦淖尔市乡村振兴与文化强市建设的现实需求，笔者认为需以现有乡村文旅品牌为抓手，从技术融合、人才培育、产品创新、协同统筹四个维度构建协同推进体系，推动数字赋能向深度化、精细化、协同化方向发展，为文化强市建设提供持续动能。
深化科技赋能 做活文旅数字文章
以“文化解码+科技赋能”为核心路径，推动数字技术与文旅品牌承载的河套文化资源深度融合。以民主村梨花文旅活动为例，可以打造全景式虚拟赏花专属平台，结合当地梨花种植的悠久历史开发互动式数字叙事类产品，融入梨花种植的农耕典故、民间传说，设置“梨花树下听民俗”语音导览、“穿越百年梨园”VR体验等功能，形成“线上云赏花+线下实景游”的双向联动模式。平台还可开通游客互动专区，支持上传实景赏花照片、分享游玩体验，通过大数据分析游客偏好，精准推送线下采摘、民俗体验等特色活动。而针对陕坝年猪文化宴，可以制作民俗文化数字动画、互动式年俗体验游戏，构建数字化民俗展示馆，运用3D技术还原年猪宴的传统制作工序等，让游客在线上就能沉浸式感受河套年俗的独特魅力。同时，借助高清直播技术，打造“云端年猪宴”直播专场，吸引异地游客在线围观、下单预订特色宴席套餐，打破文旅消费的地域限制。
强化人才培育 夯实数字人才支撑
打造“外部人才引进、本土人才培育、创业项目孵化”数字人才培育体系，为本地文旅特色品牌发展与文化强市建设输送专业人才。依托京蒙协作、校企合作等成熟的平台载体，精准引进数字运营、内容创作、智慧文旅管理等领域的专业人才，组建分工明确的专业化数字文旅服务团队，为本地文旅特色品牌数字转型提供技术指导与智力支持；开展适配本地需求的本土化数字人才培育工程，针对本地文旅特色品牌覆盖区域内的村民、文旅从业者开展短视频制作、直播带货、智慧设备操作等实用技能培训，在本地核心文旅区域开设“数字文旅人才实训基地”，提升本土人才的数字素养与实操能力，培育一批“懂文化、会数字、善经营”的乡村文旅带头人；出台数字文旅人才激励政策，调整并完善乡村创业就业环境，鼓励大学生、返乡青年等有活力的群体投身本地文旅特色品牌数字文旅领域的各类创业实践，孵化扎根本地的数字文旅企业与特色自媒体账号，构建一支本土化、充满活力的数字文旅人才队伍，形成长期稳定运转的人才支撑体系。
突出数字产品特色 强化品牌辨识度
锚定本土文旅特色品牌所蕴含的独特文化特质，搭建起兼具个性化与差异化的数字文旅产品体系。依托河套非遗小镇的特色资源，开发非遗技艺数字教程、非遗主题数字藏品、非遗互动游戏等系列内容，搭建起形式多元的非遗数字内容矩阵，进一步突出“非遗传承”这一核心品牌定位；结合民主村梨花文旅活动，创作梨花文化数字漫画、河套农耕文化纪录片、线上梨花种植研学课程等内容；紧扣陕坝年猪文化宴的深厚民俗底蕴，开发民俗文化直播剧、年俗主题数字表情包、农特产品数字溯源系统等内容，进一步彰显“民俗美食”的品牌内涵。同时，促成“数字文旅+电商”的深度融合，依托在地文旅核心品牌搭建起统一运营的乡村文旅特色电商平台，整合来自本地的非遗文创产品、河套特色农特产品、乡村精品民宿资源等内容，搭建起“线上引流—线下消费—电商变现”的完整运营链路，完成数字文旅产品的价值转化。
统筹数字协同 补齐乡村文旅短板
要积极引导城市数字文化资源向乡村下沉，搭建城市与乡村数字文化资源的共享机制，将河套文化艺术中心等具备标杆性的城市数字文化空间与带有地方文化印记的特色文旅品牌紧密有机衔接，依托京蒙协作平台建立城乡文旅结对帮扶机制，组织城市文创团队、数字技术人才深入乡村，共同挖掘阴山岩画的历史内涵、黄河农耕的文化脉络、河套年俗的文化底蕴，联合开发“数字岩画”高清资源库、河套灌区水利发展史纪录片、年猪宴传统技艺3D 演示片等特色数字内容，同步搭建巴彦淖尔乡村文旅数字资源共享平台，整合非遗技艺教学视频、民俗活动影像资料、农特产品溯源数据等内容，面向乡村文旅从业者免费开放调用，做到城乡文化资源的数字化共享。
同时，持续开展偏僻乡村地区的网络补盲与升级工程，聚焦“渡·阴山”自驾廊道、阴山沿线古村落、黄河沿岸湿地景区等文旅资源富集但基础设施薄弱的区域，联合中国移动、中国联通等通信运营商分批次建设5G基站和边缘计算节点，优先保障小佘太秦汉长城、乌梁素海生态旅游区等核心景点的高速网络覆盖，满足高清直播、VR沉浸式体验、智能导览等数字应用的流畅运行需求，真正做到乡村文旅资源点网络全覆盖，补齐数字基础设施的现存短板，让数字赋能从重点品牌向全域乡村文旅领域逐步延伸。
（作者单位分别为河套学院、巴彦淖尔市气象局）